معرفی ۷ اشتباه رایج در سئوی داخلی و روشهای برطرف کردن آنها

مقدمه

اگر می‌خواهید در گوگل رتبه برتر شوید نمی‌توانید سئوی داخلی را نادیده بگیرید.

بهینه‌سازی محتوا و کدهای صفحات وب برای موتورهای جستجو، موضوع جدیدی نیست. اما تجربه نشان می‌دهد که برای دستیابی به نتایج بیشتر باید در سئوی داخلی عمیق‌تر شد تا هم کاربر تجربه خوبی داشته باشد (UX) و هم موتورهای جستجو از ما راضی باشند!

امروزه موضوع اصلی سئوی داخلی، ایجاد صفحات بهینه برای کاربر و موتورهای جستجو است. اما باید مراقب باشید تا در تله اشتباهات زیر نیافتید:

۱) محتوایی که مدنظر کاربر نیست

قصد و نیت کاربران از عباراتی که در کادر متنی موتورهای جستجو می‌نویسند اغلب مورد غفلت واقع می‌شود و اهمیت زیادی به آن‌ها داده نمی‌شود. در برخی مواقع پی بردن به‌ قصد و نیت کاربران از روی کلمات کلیدی، کار آسانی نیست. برای مثال آیا عبارت "پیتزا" بیانگر این است که کاربر می‌خواهد پیتزا سفارش دهد؟ پیتزا درست کند؟ یا درباره آن یاد بگیرد؟

برای داشتن درک بهتری از هدف کاربران و مخاطبانتان، لطفاً به صفحه نتایج جستجو (SERP) نگاهی بیندازید.

برای گوگل همواره این موضوع حائز اهمیت است و سعی می‌کند نتایجی که ارائه می‌کند، مطلوب و پسند کاربر باشد.

مثال): فرض کنید که صفحه‌ای دارید که برای عبارت "running shoes" بهینه‌شده است. این صفحه ذاتاً حاوی اطلاعاتی درباره کفش دویدن است، درباره انواع آن، نحوه انتخاب و زمان تعویض توضیح می‌دهد.

اما به‌محض تایپ عبارت "running shoes" در گوگل، متوجه می‌شوید که این موتور جستجو در ابتدا درباره خرید کف دویدن و فروشگاه‌های مرتبط با آن نتایجی را ارائه می‌کند.

این می‌تواند نشانه خوبی برای شما باشد. در این جستجو، گوگل فرض را بر این گرفته که کسی که عبارت "running shoes" را تایپ می‌کند به‌احتمال‌زیاد می‌خواهد آن را بخرد. نه اینکه درباره آن یاد بگیرد. شما هم از این کار گوگل یاد بگیرید تا صفحه‌ای که می‌سازید باب میل کاربران باشد و چیزی از قلم نیافتد.

۲- تکرار کلمات کلیدی در صفحه

سابق بر این،‌ که الگوریتم‌های گوگل کامل نبودند، با تکرار کلمات کلیدی به میزان زیاد در متن، قرار گرفتن در صفحه اول نتایج کار آسانی بود. بااینکه الگوریتم‌های گوگل کامل شده‌اند، اما برخی صفحات هنوز از قافله عقب‌مانده‌اند و هنوز هم از این روشِ از رده خارج استفاده می‌کنند.

با افزونه mozbar برای مرورگر Google Chrome می‌توانید چنین مشکلی در صفحه وب سایتتان را شناسایی و برطرف نمایید.

اگر کلمات کلیدی را بیش‌ازحد در صفحه تکرار کنید، صفحه وب‌سایتتان درباره تکرار کلمات کلیدی است نه برای جلب رضایت کاربر و کمک به آن!

همیشه روی کیفیت تأکید کنید تا در صفحه اول گوگل ظاهر شوید.

۳- فراموش کردن بهینه‌سازی تگ عنوان و متا دیسکریپشن

این دو تگ هنوز هم از عناصر مهم در سئوی داخلی هستند و هر دو، در رتبه‌بندی صفحه وب‌سایتتان در موتورهای جستجو و جذب ترافیک عناصر مهم و تأثیرگذاری هستند.

پیشنهاد گوگل برای بهینه‌سازی تگ عنوان و تگ متا دیسکریپشن:

این دو تگ را در تمام صفحات تکرار کنید.

از تکرار بی‌رویه کلمات کلیدی خودداری کنید.

سعی کنید با ارائه توضیحات کافی به کاربر، اطلاعات مفید ارائه دهید و به وی کمک کنید.

برای برسی مشکلات مربوط به این دو تگ، می‌توانید از ابزارهای Moz on-page Grade- site crawl- on-demand crawl استفاده کنید.

باید در نظر داشته باشید که این دو تگ در جذب ترافیک، نقش بسزایی دارند.

۴- عدم ارائه موضوعات و مفاهیم مرتبط

گوگل صفحاتی را رتبه‌بندی می‌کند که مرتبط با موضوع اصلی باشند. یکی از راه‌های نیل به این هدف، استفاده از کلمات و عباراتی است که ازلحاظ معنی و ساختاری با کلیدواژه‌ها مرتبط باشند.

این اشتباه رایج نتیجه تمرکز بیش‌ازحد بر روی تک‌تک کلمات بدون در نظر گرفتن جایگاه کلمات در داخل یک متن است. برای حل این مشکل بایستی از ابزارهای keyword research-Moz bar استفاده کنید.

۵- استفاده از تگ‌هایی که مانع نمایه شدن (index)صفحه می‌شوند.

اگر می‌خواهید صفحه وب‌سایتتان در گوگل نمایه شود، باید سیگنال درستی به گوگل بفرستید. یکی از اشتباهات رایج در سئوی داخلی این است که حذف تگ‌هایی که مانع نمایه شدن صفحه می‌شوند را فراموش کرده باشید.

ابزار: Moz site crawl- on-demand

۶- ریسپانسیو کردن سایت برای موبایل

اکثر ما از کامپیوترهای دسکتاپ استفاده می‌کنیم. این امر نباید باعث شود که کاربران موبایل را فراموش کنیم و صفحه سایتمان را برای موبایل بهینه نکنیم.

سازگار بودن صفحه سایت با موبایل (Mobile friendliness) فاکتور مهمی در رتبه‌بندی سایت در گوگل است. می‌توانید با استفاده از ابزارهای گوگل، سایت خود را از این منظر چک کنید یا برای بارگذاری شدن سایتتان در موبایل‌ها از URL های مجزایی استفاده کنید.

https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

https://search.google.com/test/mobile-friendly

گوگل در الگوریتم‌های جدید خود، برای سازگار بودن صفحات وب با موبایل اهمیت خاصی قائل شده است. ازاین‌رو نباید این نکته را فراموش کنید.

۷- فراموش کردن بهینه‌سازی تصاویر

یک تصویر به‌تنهایی می‌تواند گویاتر از هزاران کلمه باشد. اما اگر بهینه‌سازی تصاویر را فراموش کرده باشید، ممکن است از این‌طرف بام بیافتید و از این ناحیه متضرر شوید.

برای بررسی مشکلات ناشی از حجیم بودن تصاویر و میزان سرعت وب‌سایتتان می‌توانید از پلاگینهای زیر استفاده کنید:

Google’s PageSpeed Insights

Chrome Lighthouse Audits

اگر صفحه سایتتان حاوی تصاویر سنگینی است می‌توانید از پلاگین Squoosh برای فشرده‌سازی  و بهینه‌سازی تصاویر استفاده کنید.

بیشتر بدانید: ۱۲ روش مهم برای بهینه سازی تصاویر در صفحات وب

نتیجه‌گیری:

سئوی داخلی در رتبه‌بندی سایتتان مانند شمشیر دو لبه‌ای عمل می‌کند. سعی کنید فهرستی از آیتم‌های سئوی داخلی تهیه کنید و اطمینان حاصل کنید که تک‌به‌تک آن‌ها را در سایتتان اعمال کرده‌اید.